F A N K A R I A . N E T

(O estado da BD em Potugal)
Hoje termina esta série de artigos, cujos capitulos anteriores anteriores arquivados em Evoluir ou Morrer.
Capítulo 07: Conclusões

Na última década o mercado da BD em Portugal sofreu várias alterações, que mudaram completamente o modo como este funcionava e os seus intervenientes.

Nessa década o aspecto mais negativo foi o desaparecimento da BD dos quiosques, contudo houve umas aspecto muito positivo, surgiram novas editoras o que aumentou a variedade e diversidade do material disponivel nas livrarias.

O futuro da BD passa por aí, sendo necessário que esse mercado seja aproveitado, e acima de tudo existe a necessidade urgente de as editoras se habituarem a conviverem num mercado plural e competitivo. É que o tempo em que existia uma só editora a dominar o mercado terminou e não voltará a existir. Actualmente existem várias editoras no mercado, e a tendência é que o número aumente com o surgimento de pequenas editoras, ou projectos um pouco mais ambiciosos.

Para o mercado continuar a suportar esta diversidade é necessário rever práticas actuais, e procurar soluções para captar novos públicos.

A divulgação da BD em Portugal é praticamente inexistente, o pouco espaço que havia nos jornais foi desaparecendo, e para voltar a surgir, será necessário existir um mercado estável com uma ritmo de edição regular.

A grande ferramenta de comunicação e divulgação que é a internet continua a ser mal aproveitada, e o surgimento de blogs sobre BD é na sua maioria feito por apreciadores de BD estrangeira, que a consomem na língua original. A maioria dos que escrevem na net sobre BD por pessoas que não tem formação jornalística. A razão porque os “jornalistas” abdicaram da BD é preocupante, mais preocupante só o facto de os actuais aspirantes a jornalista não terem vontade, ou desejo, de analisar e divulgar a BD. Existem projectos sobre música, cinema e outras áreas, mas na banda desenhada, a maioria continua a ser feito mais de boa vontade do que de qualidade, mesmo aqueles que em tempos escreviam para fanzines, desapareceram ou escrevem esporadicamente para algum jornal.

A irregularidade das editoras torna difícil qualquer projecto de divulgação, mas é estranho ver que existe poucos projectos, e que os poucos que existem dedicam mais tempo ao seu umbigo e preferências pessoais do que a uma tentativa de divulgar, reflectir e criticar o que existe em Portugal.

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(O estado da BD em Portugal)

De regresso após ter descansado no fim de semana. Capítulos anteriores arquivados em Evoluir ou Morrer.

06: As editoras, o elo mais fraco.
O elo mais fraco do mercado são as editoras, são elas que se encontram perante o dilema de se adaptarem, mudarem, evoluírem ou morrerem.
Os leitores continuarão a encontrar BD, nem que seja em inglês, francês ou português do Brasil. Os autores vão continuar a produzir quando tiverem vontade e a publicar onde puderem. As lojas da especialidade vão continuar a importar e a vender. As editoras ou se adaptam ou morrem.

É neste ponto que se pode fazer um comparação com mercados mais dinâmicos. Em França, em Espanha, nos Estados Unidos e noutros mercados, também houve crises, também há problemas, contudo lá fora as editoras souberam evoluir e adaptar-se aos novos tempos, não foram todas, houve aquelas que também desapareceram, mas existem grandes e pequenas editoras, com 15 ou mais anos de existência a editar BD, devido á sua capacidade de adaptação. A única editora em Portugal que edita actualmente, e que possui um historial na edição da BD é a Asa, mas durante uns 5 anos ou mais ela limitou-se a editar uns álbuns de Luis Louro, e pouco mais, só em 2002 voltou a ter uma secção de BD, além disso a sua principal fonte de rendimento não é a BD, porque essa se calhar até dá prejuízo. As restantes editoras nacionais estão no negócio há uma década ou menos, e se querem continuar a editar por mais umas décadas, terão de encontrar soluções para cativar novos públicos, abdicar de hábitos perniciosos.

O principal vício das editoras é a irregularidade. Com excepção da Asa que continua num frenesim editorial quase ilógico, a prática comum das editoras nacionais é muito simples e também ela ilógica. Uma editora está 2, 3 ou 4 meses sem publicar um álbum depois, edita uma fornada de títulos (por vezes a fornada são só 2 titulo mas enfim…). Este facto causa um efeito pernicioso no mercado. Os leitores perdem o hábito de irem ás livrarias à procura de novidades, e aqueles que vão com regularidade são os clientes das lojas especializadas ou das FNACs, porque esses clientes sabem que vão encontrar novidades, embora sejam importadas.

Comprar BD é um hábito, até lhe podemos chamar vício, do mesmo modo que são os livros, a música, os filmes. Quem gosta de cinema, vê cinema com regularidade, mesmo quem não vai ao cinema, aluga/compra DVDs ou vê os filmes na TV. Em qualquer das áreas que mencionei, existem novidades todos os meses, quando não é todas as semanas, o cliente tem sempre algo novo, existe um hábito de compra.
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(O estado da BD em Portugal)

De regresso após ter descansado no fim de semana. Capítulos anteriores arquivados em Evoluir ou Morrer.

Capítulo 05: Problemas das distribuição (03: As Lojas da Especialidade)

Um dos erros comuns na análise do mercado nacional, é apontar a irrelevância d as lojas especializadas em Portugal para a facturação das editoras, em contraponto com outros mercados onde as lojas especializadas tem um papel fulcral na facturação das editoras. E temos a queixa de que algumas nem sequer venderem álbuns editados em Portugal.
Em mercados dinâmicos e maduros, as lojas especializadas em BD surgiram para vender a BD produzida nesses países. As lojas nacionais de BD surgiram para vender BD importada, é essa a sua razão de ser, a sua razão de existir. Convém lembrar que as 3 lojas mais antigas, as precursoras BDMania, Mongorhead, Mundo Fantasma, existem há mais tempo do que as editoras de BD que se encontram actualmente no mercado.
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(O estado da BD em Portugal)

Capitulos anteriores arquivados em: evoluir ou morrer.

Capítulo 04: Problemas da distribuição (02: A selva das livrarias)

Como mencionei anteriormente as livrarias são o ponto de venda por excelência da BD nacional, derivado à equação investimento/risco/lucro.

O facto da banda desenhada ser vendida essencialmente em livrarias, não significa que tenha aí um lugar de relevo. Em 1997 só havia praticamente uma editora em actividade. O espaço que estava reservado à banda desenhada não era muito grande. Actualmente ocupa é sensivelmente o mesmo espaço. Quando a VitaminaBD, a Polvo e a Witloof começaram a editar, existiu um pequeno aumento desse espaço, contudo a falência da Mériberica veio ter um efeito pernicioso para o mercado, ao deixar órfãs as duas séries de maior sucesso em Portugal - Astérix e Lucky Luke – facto que originou uma luta surda pelos direitos desses personagens entre as editoras que estavam no mercado e outras que surgiram. A miragem de adquirir os direitos dos dois grandes bestsellers da BD em Portugal, e ocupar o lugar deixado vago pelo defunto colosso, originou um política de edição suicida. Verificou-se uma explosão de títulos editados, e para complicar ainda mais verificou-se a publicação de várias colecções de BD pela maioria dos jornais.

Esse aumento produção absurdo não foi derivado a um aumento da procura, ou sequer a um acréscimo do interesse pela BD. Foi única e exclusivamente derivado num aumento do investimento por parte das editoras, sem terem como base qualquer plano de sustentação a curto e médio prazo, excepto o esperar por um milagre e a falência da concorrência.

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